年画，始于古代“门神画”，是中国民间艺术之一，亦是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。因年画大都用于新年时张贴，寄托了人们对新年喜庆吉祥的美好祈盼，故得其名。随着年节风俗的演变，年画衍生成为一种中国民间特殊的象征性装饰艺术。年画以其承载的多彩的民俗文化和深厚的历史底蕴，对弘扬中华民族传统文化有着重要意义。
为了深入贯彻习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要论述，激发全民族的文化创新创造活力，推动落实《中国传统工艺振兴计划》的重点任务，10月31日，“年画重回春节”系列活动新闻发布会在故宫博物院举行。此次“年画重回春节”系列活动由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办，以“融入现代生活、弘扬当代价值”为理念，围绕国家级非物质文化遗产名录和第一批国家传统工艺振兴目录中的14个年画制作技艺，通过论坛对话、培训研修、考察采风、主题展览等一系列活动，鼓励“新创作、新作品、新应用”，让年画艺术生动反映时代风貌和人民生活，推进以年画为代表的传统工艺更好更快地融入现代生活、走进千家万户；同时，此次活动将集中探索年画项目振兴的有效路径，为“传统工艺振兴目录”入选项目的振兴发挥示范作用，并为各地深入开展传统工艺振兴提供可借鉴的经验。
发布会上，中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强代表主办单位简要介绍了本次活动的基本情况，并指出“传统工艺振兴工作需要社会各界的广泛参与，中国文化传媒集团作为中央大型国有文化企业，非常注重企业的社会责任，我们希望以此次年画活动为平台，进一步促进包括设计师、美术师，和各大电商等在内的各种社会力量，与非遗传承人有效合作，推动传统工艺的振兴与发展。今天的发布会只是‘年画重回春节’系列活动的第一步，后续还将通过培训研修、设计创作、考察采风、主题展览等一系列活动，从多个维度汲取古代年画智慧，关注新年画创作，助力年画活态传承，回归现代生活。”之后，“十位艺术名家创作年画、百名设计师新年画创作研修、千幅新年画作品征集、万人参与的媒体传播、亿元级年画文创产品市场、‘中国年味’2019新年画艺术展”六大亮点内容相继发布，阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易严选等战略合作伙伴共同发布“中国新年画行动”倡议书将发布会推向高潮。
2019年1月中旬，将举办“中国年味”2019新年画艺术展，经典年画作品、新年画作品、年画衍生产品等活动成果在展览上集中展出。届时正值新年前夕，新年画艺术展将满载年画名家、年画传承人、新年画设计师、年画爱好者等对“年画重回春节”的美好心愿，将年画悠久的历史文化内涵和多彩的表现形式立体展现，为大众呈现一场兼具文化底蕴和艺术审美的视觉盛宴，让年画为大众带来除旧迎新的新年氛围和喜庆安康的美好祝福，亦为“年画重回春节”系列活动的点睛之笔。